Анализ и оптимизация рекламных кампаний
Комплексный аудит ваших рекламных кампаний с целью выявления неэффективных расходов, повышения окупаемости и оптимального перераспределения бюджета. Мы настроим аналитику, проверим инкрементальный эффект, исключим каннибализацию и настроим сквозную аналитику для получения максимально точной картины эффективности рекламы.
Базовый аудит рекламных кампаний
- Анализ текущих кампаний.
- Рекомендации по улучшению и отключению неэффективных кампаний.
от 5 000 ₽
Расширенный анализ и оптимизация
- Настройка аналитики (UTM-метки, цели, отчеты).
- Проверка инкрементального эффекта и выявление каннибализации.
от 10 000 ₽
Сквозная аналитика под ключ
- Подключение всех каналов (социальные сети, поисковая реклама, ремаркетинг).
- Полное внедрение сквозной аналитики и обучение работе с отчетами.
от 20 000 ₽
Ежемесячное сопровождение
- Мониторинг эффективности кампаний.
- Регулярный аудит и корректировка.
- Подготовка отчетов.
от 7 000 ₽ / в мес.
Дополнительные услуги
Настройка коллтрекинга
5 000 ₽
Что входит в настройку коллтрекинга?
1. Выбор и подключение системы коллтрекинга
Помощь в выборе подходящего сервиса (например, Calltouch, Ringostat, CoMagic, Mango Office и др.) с учетом задач бизнеса.
Регистрация аккаунта и настройка базовых параметров.
Подключение номера телефона или аренда виртуальных номеров для динамического и статического коллтрекинга.
2. Интеграция с аналитикой
Настройка передачи данных о звонках в Google Analytics, Яндекс.Метрику или другие системы аналитики.
Создание целей в аналитике для отслеживания звонков как конверсий.
Настройка UTM-меток для связки звонков с конкретными рекламными кампаниями.
3. Установка динамического коллтрекинга
Размещение специального кода на вашем сайте для динамической подмены номеров.
Тестирование корректности отображения подменных номеров в зависимости от источника трафика (контекстная реклама, соцсети, SEO и т.д.).
4. Настройка статического коллтрекинга
Привязка определенных номеров к офлайн-каналам (например, листовки, баннеры) или отдельным рекламным источникам.
Отслеживание эффективности каналов, которые не используют онлайн-трекинг.
5. Настройка отчетности
Формирование отчетов о звонках: количество, источники трафика, время, статус обработки звонка.
Визуализация данных в дашбордах (например, Data Studio).
Настройка уведомлений о пропущенных звонках.
6. Интеграция с CRM
Подключение к CRM-системам (например, amoCRM, Битрикс24).
Автоматическое создание лидов на основе данных о звонках.
Сопоставление данных о клиентах и их взаимодействиях с рекламными источниками.
7. Техническое сопровождение
Тестирование работы системы после установки.
Устранение возможных ошибок и настройка корректного отображения данных.
Консультация и обучение сотрудников клиента работе с системой коллтрекинга.
Дополнительно (по запросу):
Настройка записи звонков для контроля качества работы сотрудников.
Сегментация звонков по типам (холодные, горячие, новые клиенты и т.д.).
Оптимизация рекламных кампаний на основе данных из коллтрекинга.
Результат:
После настройки коллтрекинга вы получаете полную прозрачность в отслеживании звонков, что помогает эффективно распределять рекламный бюджет, анализировать эффективность рекламных кампаний и улучшать обслуживание клиентов.
Разработка отчетов в формате "светофора"
3 000 ₽
Что входит в разработку отчетов в формате "светофора"?
Услуга разработки отчетов в формате "светофора" включает в себя создание визуально понятных и структурированных отчетов для анализа эффективности рекламных кампаний. Отчеты в этом формате помогают быстро определить статус каждой кампании и принять соответствующие меры (оптимизация, масштабирование или остановка).
1. Определение ключевых метрик эффективности
Совместное обсуждение с заказчиком целей рекламных кампаний.
Выбор и настройка метрик для анализа (например, CTR, CPC, конверсии, ROI, ROMI).
Учет особенностей бизнеса, таких как сезонность или сложная цепочка продаж.
2. Разработка системы статусов ("Красный", "Желтый", "Зеленый"):
Зеленый: Кампания показывает хорошие результаты, полностью соответствует целям (например, высокий ROI).
Желтый: Средние показатели, есть потенциал для оптимизации.
Красный: Кампания неэффективна, требует приостановки или переработки.
Пример:
- ROI > 300% → Зеленый
- ROI 100-300% → Желтый
- ROI < 100% → Красный
3. Визуализация данных
Создание наглядных отчетов в Google Sheets, Excel или BI-системах (Power BI, Data Studio).
Использование цветового кодирования для каждой кампании и канала.
Построение графиков, диаграмм и таблиц, упрощающих анализ.
4. Автоматизация обновления данных
Интеграция с рекламными системами (Google Ads, Яндекс.Директ, VK Ads).
Использование UTM-меток и подключение к Google Analytics/Яндекс.Метрика.
Настройка автоматического обновления данных в реальном времени.
5. Рекомендации и улучшения
Анализ текущих показателей и определение причин неэффективности.
Выдача рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний (например, изменение аудитории, улучшение креативов, перераспределение бюджета).
Оценка перспектив масштабирования успешных кампаний.
Результат:
- Вы получаете понятный отчет, который:
- Отражает текущее состояние рекламных кампаний.
- Позволяет мгновенно определить проблемные места.
- Предлагает конкретные рекомендации по улучшению.
Пример отчета в формате "светофора":
Кампания Канал Показатель (ROI) Статус Кампания 1 Google Ads 350% 🟢 Зеленый Кампания 2 Яндекс.Директ 120% 🟡 Желтый Кампания 3 VK Ads 80% 🔴 Красный Услуга идеально подходит для компаний, которые управляют множеством рекламных кампаний и хотят оптимизировать свои расходы.
Тестирование инкрементального эффекта
2 000 ₽
Что входит в Тестирование инкрементального эффекта?
Тестирование инкрементального эффекта — это услуга, которая помогает определить реальный вклад рекламы в прирост продаж или других ключевых показателей бизнеса.
1. Подготовка к тестированию
Анализ текущей рекламной стратегии
Разбор структуры кампаний, каналов, аудитории и креативов. Определение ключевых метрик (конверсии, ROI, ROMI и т. д.).
Выбор тестируемой кампании или канала
Уточнение цели: измерить влияние на общие продажи, брендовый трафик или узнаваемость.
Определение контрольной и тестовой группы
- Разделение аудитории (географически, по устройствам или другим признакам).
- Контрольная группа не видит рекламу, тестовая — продолжает взаимодействовать с кампаниями.
Настройка аналитических инструментов
Внедрение трекеров, настройка UTM-меток, сегментация в аналитических системах (Google Analytics, Яндекс.Метрика и т. д.).
2. Проведение теста
Отключение рекламы для контрольной группы
Полное отключение определённых кампаний или каналов в выбранных регионах или сегментах.
Сбор данных
- Мониторинг изменений в продажах, трафике и других метриках.
- Выявление разницы между контрольной и тестовой группами.
Анализ влияния других факторов
Учет сезонности, акций, изменений цен, которые могут исказить результаты.
3. Анализ и интерпретация результатов
Сравнение показателей
Анализ разницы между результатами контрольной и тестовой групп:
- Прирост (инкрементальный эффект).
- Каннибализация (если продажи в тестовой группе замещают органический или другой канал).
Оценка рентабельности кампании
Расчет дополнительных продаж, которые произошли именно благодаря рекламе. Сопоставление затрат на кампанию с полученным эффектом.
Выводы и рекомендации
- Какие каналы/кампании эффективно привлекают аудиторию.
- Что стоит оптимизировать или перераспределить.
- Какие кампании лучше отключить или изменить.
4. Отчет по результатам тестирования
Подготовка детализированного отчета, включающего:
- Графики и таблицы сравнения.
- Основные выводы.
- Рекомендации по оптимизации бюджета и структуры кампаний.
Результат услуги
Клиент получает четкое понимание, какие рекламные активности приносят реальный эффект, а какие можно перераспределить, снизив избыточные траты. Это помогает сосредоточить бюджет на более результативных кампаниях и повысить эффективность маркетинговых инвестиций.
Если необходимо, услуга может включать дополнительные консультации или настройку аналитических инструментов для последующего анализа.
