Как мы создали интерактив для ChinaJoy и вовлекли посетителей выставки в создание контента 📸
Недавно [https://vk.ru/wall-19542789_965777|мы рассказывали про участие VK в ChinaJoy] — одной из крупнейших выставок Азии.
Делимся закулисьем: изначально планировали фотозону [https://vk.ru/wall-19542789_726427|для UGC] (контент, который пользователи создают сами), но «просто фото» оказалось слишком простым.
Мы превратили стенд в точку притяжения для гостей всей выставки, создав максимальную вовлечённость и UGC с упоминанием VK, который разлетался по соцсетям 📲
💬 Как и что мы придумали? Слово арт-директору проекта Александру Арцебашеву:
«Мы обратились к игровой эстетике и российским персонажам. К российскому культурному коду добавили знакомую азиатской аудитории механику случайного результата — blind boxes, gacha. Розыгрыши строятся на том же азарте: хочется узнать, что выпадет именно тебе. А сказочных героев переосмыслили как игровых персонажей».
Так фотозона стала сканером в виде футурокапсулы. Посетитель получает своего русского героя с суперспособностями! Подробнее о механике и её создании от лица автора — в карточках.
☝ Бизнесу на заметку: при возможности не ограничивайтесь одной фотозоной. Добавьте игровую механику и персональное участие аудитории — так у гостей появится повод делиться впечатлениями, а контакт с брендом продолжится после события.
Недавно [https://vk.ru/wall-19542789_965777|мы рассказывали про участие VK в ChinaJoy] — одной из крупнейших выставок Азии.
Делимся закулисьем: изначально планировали фотозону [https://vk.ru/wall-19542789_726427|для UGC] (контент, который пользователи создают сами), но «просто фото» оказалось слишком простым.
Мы превратили стенд в точку притяжения для гостей всей выставки, создав максимальную вовлечённость и UGC с упоминанием VK, который разлетался по соцсетям 📲
💬 Как и что мы придумали? Слово арт-директору проекта Александру Арцебашеву:
«Мы обратились к игровой эстетике и российским персонажам. К российскому культурному коду добавили знакомую азиатской аудитории механику случайного результата — blind boxes, gacha. Розыгрыши строятся на том же азарте: хочется узнать, что выпадет именно тебе. А сказочных героев переосмыслили как игровых персонажей».
Так фотозона стала сканером в виде футурокапсулы. Посетитель получает своего русского героя с суперспособностями! Подробнее о механике и её создании от лица автора — в карточках.
☝ Бизнесу на заметку: при возможности не ограничивайтесь одной фотозоной. Добавьте игровую механику и персональное участие аудитории — так у гостей появится повод делиться впечатлениями, а контакт с брендом продолжится после события.
