Запуск рекламы в Яндексе — штука полезная, но, честно говоря, для многих предпринимателей это как поход в лес без компаса. Вроде бы понимаешь, куда идти, но шансов заблудиться хватает. Сегодня разберём, как правильно настроить Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) в Яндекс Директ, чтобы реклама реально приносила клиентов, а не просто сжигала бюджет.
1. Что такое Единая перфоманс-кампания и зачем она нужна?
Если коротко, это формат рекламной кампании, который позволяет запускать объявления сразу на всех площадках Яндекса: Поиск, РСЯ, Карты, Telegram-каналы и так далее. Это удобно, если у вас небольшой бюджет и хочется охватить максимум аудитории без лишней возни.
2. Как создать ЕПК? Легче, чем кажется!
Шаг 1. Создаём кампанию
- Заходим в Direct Pro и жмём «Добавить кампанию».
- Выбираем Единая Performance кампания.
- Указываем ссылку на страницу, которую рекламируем (сайт, соцсети, маркетплейс, Telegram-канал и т. д.).
- Заполняем название кампании (например, “Доставка пиццы Москва – заказ за 30 минут”).
Если у вас уже есть профиль в Яндекс Бизнес, система автоматически подтянет контакты, что реально удобно.
Шаг 2. Выбираем площадки
- Поиск — отлично для тех, кто уже ищет ваш товар/услугу.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — для расширения охвата, ловим тех, кто ещё только думает.
- Карты — круто, если у вас офлайн-бизнес.
- Telegram-каналы — новый тренд, подходит для нишевой аудитории.
ВАЖНО! Если выбираете Telegram, то объединить его с другими площадками не получится — работает отдельно.
Шаг 3. Настройка стратегии показа
- Максимум конверсий — если цель: заявки, покупки, звонки.
- Максимум кликов — если хотите больше трафика.
- Ручное управление — если любите полный контроль.
Для рекламы в Telegram-каналах доступна только стратегия «Максимум кликов».
3. Как не слить бюджет?
Вот что реально работает:
- Минус-слова. Например, если вы продаёте премиальную мебель, добавьте минус-слова: “дёшево”, “бесплатно”.
- Геотаргетинг. Если у вас кофейня в Питере, нет смысла показываться в Новосибирске.
- Корректировки ставок. Если ваш основной клиент – женщины 25-40 лет, можно повысить ставки именно на них.
- Отслеживание статистики. Яндекс Метрика + UTM-метки — вот ваше оружие контроля!
4. Ошибки, которых лучше избегать
- Запуск без теста. Всегда тестируйте разные варианты объявлений.
- Игнорирование мобильной аудитории. Настроили рекламу, а сайт криво отображается на смартфоне? Минус клиенты.
- Непонятный заголовок. “Ремонт квартир” — это скучно. “Ремонт без головной боли — заселение за 30 дней!” — вот это цепляет.
- Неправильные настройки бюджета. Если ваш дневной бюджет 500 рублей, а клик стоит 150 — далеко не уедете.
5. Итог: стоит ли запускать ЕПК?
Если хотите быстрые заявки и клиентов из Яндекса — определённо ДА. Главное — правильно настроить стратегию, выбрать площадки и не забывать про аналитику.
🚀 Хотите больше крутых фишек по продвижению? Подписывайтесь на канал SEO изнутри 👉 https://t.me/SEOiznutri — тут без воды, только проверенные стратегии и реальные кейсы!
