Ошибка №1: Аудитория 20 миллионов человек. 🔎 «Ой, да мой товар нужен всем женщинам от 25 до 50!» Нет, не всем. Ваш товар нужен конкретной Марьяне, у которой аллергия на обычный порошок и ребенок-школьник. Настраивайте сегменты до 200-300 тысяч человек максимум. Широкая аудитория на старте — это распыление денег на холодных пользователей.
Ошибка №2: Креативная слепота. 👀 Одно и то же изображение крутится 3 недели без замены. Аудитория «замыливает» глаз. Реклама превращается в белый шум. Жизненный цикл одного креатива на горячую аудиторию — 3-5 дней. Меняйте картинки, заголовки, кнопки призыва к действию. Постоянно ищите новые крючки внимания.
Ошибка №3: Отсутствие анализа на уровне объявлений. 📉 Смотреть только на общие цифры кампании — преступление. Нужно смотреть в разрезе ключевых слов (минус-слова, слышите?) и пола/возраста. Часто бывает, что женщины кликают по объявлению, а платят на сайте мужчины. Если вы отключите показы на мужчин, потому что они «не покупают», вы обрушите продажи, так как они смотрели рекламу, чтобы подарить жене. Анализируйте воронку до самого низа! 📊
